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金嗓子要退市,传奇女老板成了“老赖”!她是如何打烂一手好牌的?(3)

金嗓子要退市,传奇女老板成了“老赖”!她是如何打烂一手好牌的?(3)

2015年7月,金嗓子赴港上市,董事长江佩珍敲锣姿势震撼全场。也是在这一年,江佩珍将王耀发的头像从金嗓子喉宝的外包装上取下,更换为自己的头像。

·金嗓子赴港上市,江佩珍现场敲锣。

无法跟上时代步伐

“骗代言”事件让外界重新认识了江佩珍。也是从罗纳尔多状告金嗓子开始,市面上关于金嗓子失信问题的负面消息就未曾间断,上市之后尤甚。

2016年9月,一则配售传闻重击了金嗓子的股票。

市场传闻称,金嗓子股东计划作私人配售最少1000万股,配售价比9月15日的收市价折让18%。这在市场看来,就是大股东要套现至少5600万元。消息一出,金嗓子股价当天就暴跌26%,收盘价仅为5港元(1港元约合0.8元人民币)。

金嗓子急忙澄清,是“潜在配售”,还不是“配售”,同时出手增持其股票。但市场似乎并不买金嗓子的账,后来金嗓子的股价一路跌到了2.9港元,跌破了当初IPO的发行价。

同一年,江佩珍带领金嗓子为新推出的草本植物饮料做宣传推广,与星空传媒等签订了总价为8000万元的广告代理合同,后者将在综艺节目《盖世英雄》《蒙面歌王2》为其投放广告,提高曝光率,并按收视率收取费用。

然而,节目结束后,根据收视率本该支付6376万元广告费的金嗓子,仅支付了1300万元,理由是“收视率不达标”。后来经法院判决,金嗓子需要支付给星空传媒5167万元广告费。

然而这笔广告款,江佩珍一直没有付清。2019年9月19日,江佩珍成了“失信被执行人”,也就是俗称的“老赖”。

在江佩珍个人信誉破产的同时,金嗓子的经营情况也不容乐观。查阅金嗓子2015年到2020年的财报会发现,六年间公司净利润几乎没有增长,营收还从2015年的7.07亿元下滑为6.47亿元。

外界对于金嗓子“增长乏力”的看法最终传到了股市。金嗓子的股价巅峰时期曾达8港元,然而截至宣布退市,其股价仅为1.8港元,市值跌去3/4。历年的营收中,金嗓子几乎每年都有超过90%的收入来自于金嗓子喉片。经济学者、财经评论家郭凡礼曾表示,金嗓子营收过于依赖单品金嗓子喉片,这为公司运营带来潜在风险。

更值得注意的是,金嗓子在研发上几乎没有投入。2015年,金嗓子曾对外宣称会投入6500万元用于研发,而时至今日,仍未见到这笔研发经费投放。反倒是营销费用一直居高不下,其财报显示,从2015年开始,营销费用就一直占总支出的40%以上。

可以说,从发家到现在,江佩珍的玩法几乎没变。当初,在特殊的时代背景下,她的大胆营销成就了她和金嗓子。但随着社会发展、规则完善,她的那一套早已无法跟上时代的步伐。

古代德国著名剑士米夏尔·亨特曾撰写过一本《剑术100招》,书中出剑如影的招式里,最后一招竟是“拔枪射击”。后来,网友们为这一招式写了一句言简意赅的备注:“大人,时代变了。”江佩珍和金嗓子也该明白这句话的真正含义了。

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